Ceveza Indio: herencia del nacionalismo

En lo que refiere al diseño y construcción de marcas en México, hubo un periodo en que muchas de ellas apelaban a la identidad nacional. Esta identidad nacional, fue promovida tanto por dependencias de gobierno como por movimientos artísticos, de manera que los temas que se tocaban eran bien conocidos y aceptados como vanguardia, pues a fin de cuentas, había que rescatar y promover todo aquello que significaba ser mexicano. Aún hoy en día, es posible encontrar algunas de estas marcas, que cargan con significados de la identidad nacional, que estaba en auge antes de la década de 1950.

Un ejemplo claro, es la cerveza Indio, que según los textos que aparece en sus empaques, apareció antes de 1900 con el nombre de Moctezuma, pero los consumidores en vez de llamarla por el nombre la llamaron “la del indio” lo que llevo a que la compañía cambiara el nombre del producto. Así, desde el nombre ya se refería a lo que en ese entonces se conocía como identidad nacional. En 2012 la cerveza indio “actualizó” su imagen, que previamente mostraba un guerrero mexica – supuestamente Moctezuma – en un estilo de ilustración muy de moda cerca de 1950 en México, parecido al estilo del pintor mexicano Dr. Atl. ¿Qué significaba ser mexicano entonces? Significaba reconocer el pasado precolombino, sus creencias, costumbres, artesanías, significaba reconocer el territorio geográfico a través del paisajismo desértico, significaba reconocer la lengua Náhuatl, sus nombres, sus caracteres. No es casualidad que una compañía cerveza se denominara Cuauhtémoc y otra se llamara Moctezuma, para después fusionarse en la Cuauhtémoc-Moctezuma.

Ahora la cerveza indio es una muestra significativa, un documento histórico y arqueológico que refiere al periodo nacionalista, periodo gráficamente histórico que promovía la identidad del mexicano. Su imagen “cambió” entre comillas, porque sólo cambió su estilo de representación, pero el guerrero mexica sigue siendo su campo semántico, heredado del periodo nacionalista y atrapado por él. No es casualidad que la misma cerveza buscara salidas, probando diferentes estilos gráficos populares que pudieran definir lo que ahora significa ser mexicano, un mexicano del siglo XXI, pero el Indio, con su escudo y su penacho, aún se defiende, sigue gobernando el territorio de la imagen y no se dejará vencer.

Cerveza Indio: ¿Nueva imagen?

No, es la misma de siempre.