Publicidad Jumex

La campaña de Jumex puede ser un buen ejemplo para observar relaciones de intertextualidad entre textos que refieren a lo mexicano y un producto (jugo) que busca apoyarse de esos textos como argumento publicitario.

Texican Whopper

Aquí tenemos otro caso de publicidad rechazada. La campaña para promocionar la Texican Whopper de Burger King, fue castigada por el embajador mexicano en España, obligando que modificaran completamente la campaña. ¿por qué?

En primer lugar, el cartel (aparece más abajo) lleva el escudo nacional, el cual ni a los mexicanos se nos permite imprimir, es un escudo para uso exclusivo del Estado mexicano. Obviamente las leyes únicamente aplican dentro del territorio nacional, pero el punto es que esta fué la primero ofensa.

En segundo lugar, el estereotipo mexicano. Un luchador, chaparrito y moreno. Sin embargo, los estereotipos por definición son exageraciones de algunos razgos del original, así que no habia otra manera de hacerlo. El luchador mexicano es el concepto que mejor complementa al tejano, pues uno es alto y el otro es chaparro, uno es famoso y el otro es hogareño, etc. Pero el luchador carece de algo.. no está reconocido como cultura tradicional mexicana, sino que más bien es representativo de todo lo Kitch. Por lo tanto, (según el embajador) ofende. Quizá habría que preguntarnos, si también hubiera ofendido un mariachi, o cualquier otro estereotipo tradicional. Lo más probable es que sí, pues quizá la "ofensa" hace más bien referencia a que lo mexicano sea utilizado como argumento publicitario, de una empresa no-mexicana.